经过大半年的后期制作和影片审核,《故乡》终于决定将于7月12日在美国洛杉矶首映。在北美上映一个星期后,再于7月19日在国内首映。
一部电影在票房上能不能成功，宣传是最重要的因素之一，基本上可以说,营销策略影响票房的多寡。在电影的制作成本中，宣传费用在正常情况下应该达到总成本的三分之一，仅仅从这个比例就可以看出它的重要性。
《故乡》从一开始就确定有国语版和英语版两个版本。作为一部合拍片并且准备在两个国家首映的电影来说，它的宣传首先就应该覆盖两个国家。北美方面的宣传已经全权交给20世界福克斯公司负责，陆衍工作室主要负责的是国内的宣传,营销团队早在影片开拍之前就开始策划适合的营销策略。
影片进入后期剪辑之后,各式各样的宣传片宣传海报就陆陆续续地出现在网络上，各大城市的地铁公交亭等等能安插广告的地方，，甚至在热门网游上也做了植入广告，力求做到全面覆盖。而在影片上映前的一个月，宣传更是达到了白热化的地步。营销团队一共制作了43个宣传短片在网络上播放，39款的海报覆盖了所有有上映院线的城市，几乎你抬眼看到的地方都能看到《故乡》的短片和海报。在巨额的制作费用面前，宣传更是必须跟上。
《故乡》选择的是暑期档，可以说是电影上映的黄金时期，同期有不少影片上映，其中还不乏进口大片，但是《故乡》不惧挑战。不管是对影片质量还是宣传力度，都有足够的信心。再加上结合了近年来颇为流行的3D技术，更是引起极大的关注。
然而在形势一片大好的情况下，却有危机悄然滋生。最开始是在一些网站上出现了几张帖子，表示对《故乡》铺天盖地的宣传神烦。很快有人附和，从对影片宣传的不满发展到对影片本身的不满，最终发展到对主演陆衍同性恋身份的不满上。这些帖子不是特别长，但是发表的密度还挺大，每一个大型门户网站上都能找到类似的帖子，帖子中有不少恐同以及反同者跳出来，表示同性恋阻碍人类的繁衍和发展，绝对不会去看同性恋拍的电影，也号召大家不要去看。
原本这类明显有水军痕迹的帖子是不会引起太大关注的，很多网友都是路过一下，甚至连点进去的兴趣都没有。然而很快，某些正规媒体发出这样的通稿，“九成网友认为身为同性恋还这么高调，太过恶心。表示坚决不会进电影院看《故乡》”
秦枫拿着今天的报纸走进陆衍的工作间，往他的桌子上一放，“你看看。”
陆衍拿起报纸看了看秦枫做了折痕的地方，笑了笑，“这么低端的黑，正常人都不会相信吧。”
“话虽然是这么说，但是多少会有一点影响吧。”秦枫有些无奈地说。
陆衍放下报纸，双手十指交握搁在下巴上，“影响当然会有，在我决定公开出柜的时候就已经想到了。但是这不是很正常的吗，有人无风都要起一起浪，何况在对手眼里我现在有了这么大一个污点，不熬好利用一下我才奇怪呢。”
秦枫又道，“那你有没有想过是谁做的？”
“还用想吗。跟《故乡》同期上映的电影不少，其中不乏大制作。有人这么做正说明《故乡》对他们的威胁很大，也说明了我们的成功，这是好事。”陆衍笑道。
秦枫被他笃定的语气安慰到了，也放松下来，“你还真是，初生牛犊不怕虎。第一次投资电影就这么大手笔，说真的，不要说别人了，有时候我会想你是不是太托大了。一来就是上亿美元的投资，你真的从来不担心亏本吗？”
“我当然也会担心，但是一味担心有用吗？不如一步一步把事情做好，尽量避免坏的结果。”
“问一个私人问题啊，你可以不说。”秦枫道，“你不觉得你现在公开有点儿早吗？要是再等一等，也许会更好。反正，苏董也不介意……”
“但是我介意啊。”陆衍笑道，“我说过我不喜欢躲躲藏藏，更不愿意他为了我一次一次避开，我想和他一起光明正大地走在阳光下。固然现在不是很好的时机，但是的资讯这么发达，没有什么秘密是能保留得久的。与其等不小心被人发现曝光那么被动，不如趁着现在最有影响力的时候主动坦白。只要诚恳一点，大部分人还是能接受的。”
秦枫笑道，“我就知道你不会做没把握的事情。不过你究竟打算什么时候公布苏董就是那个人？你知不知道网络上都吵翻了，大家都在猜测那个陆影帝的同□人是谁。”
陆衍抿唇一笑，“如果顺利的话，快了。”
“好吧，那这件事情呢，你想怎么处理。”秦枫指着报纸道。
陆衍想了想，“再看看吧，要是负面影响进一步扩大，我们可以做个访谈或者上了节目什么的。”
“好。”秦枫点头，“那么我们还是按照原来的计划。各种宣传都跟上，不要停。”
陆衍他们是决定了暂不理会，但是并不是所有人都不理会，事情接下来的发展倒变得十分有趣。
第二天TY上出现了一张帖子，楼主表示对自己莫名被代表，无良媒体强jian民意很不满，并且手书一份拍照上传，内容就是“陆影帝：同性恋并不可耻，真爱无敌！我永远都支持你！TY网友XX”。一开始应者寥寥，后来就越来越多的网友加入进来，手书支持陆衍，支持电影《故乡》，仅代表自己的意愿会进影院支持。再后来影响进一步扩大，除了TY，还有DB,MB等大型门户网站的网友纷纷手书支持，还有网友把这些手书制作成了视频放在各大视频网站。最后连人民日报也发通稿表示支持网友。
这件事情闹得挺大，事后有网友8出来，其实就是和《故乡》撞档的某个发行公司为了攻击对手而雇佣水军和部分媒体采用了这样的手段。其实如果仅仅是黑一黑陆衍也就罢了，毕竟除了粉丝之外，大部分路人还只是抱着一种看热闹的心态。关键是无良媒体在恶意报道的时候，竟然敢编造出“九成网友”这样的谎言。网友们瞬间都爆了，大家决定拿起笔表达自己的想法，表明立场，拒绝被代表。
这是一个偶然的事件，对陆衍他们来说却是一个难得的机会。
原本影片定在北美上映后一周才在国内首映，就是担心在国内的影响力不够，想要先在国外放映一段时间，给人一种外来和尚的感觉。
不过这个偶然的事情成了一个契机，在这个基础上，营销团队又加了一把劲，把《故乡》的宣传推到了巅峰，更多的人对这部电影充满了期待表示了支持。国内档期也因此做了一个调整，准备和北美地区同步上映。首映礼就相隔一天分别在B市和洛杉矶举行。
因为宣传的给力，《故乡》上映第一天两地的上座率都高达百分之九十以上。本身故事的精彩加上炫目的3D技术，看过的影迷都大呼过瘾。甚至有些看完3D版本的还特意再去看了一遍IMAX版本的，之后还在微博等地发表自己的观影感受，让那些在中小城市影院里没有IMAX版本的影迷大感遗憾。
北美的首周票房达到了0.9亿美元，而国内的首周票房也达到了八千万人民币。可以说，这已经创造了一个奇迹。而接下来，在北美蝉联了十周的周冠军，在国内更是蝉联了十三周之久，远远超过了同期其他影片，甚至比第二名的一半还多。
最终下画的时候，《故乡》在北美的票房高达6.3亿美金，而在国内的票房则达到了十三亿人民币，除两地之外的海外票发的总和则有12.9亿美元，全球票房超过21亿美元。这还不包括发行DVD以及周边产品的收入。
这是一个票房神话，是一个奇迹！
从《故乡》上映开始，就捷报频传，圈中好友也纷纷在微博上祝贺陆衍票房大卖。从电影筹备开始就备受质疑的陆衍终于长出一口气，他用事实证明了他的眼光和魄力，也让关心他的影迷和朋友们松了一口气，更是搬起石头有力地砸向了怀疑他的人们的脚。
接下里则是票房的分成。
按照国内的票房分账惯例，扣除要上缴的电影基金，税收，影院院线分成，以及发行方的分成，最后制片方大约能得到百分之35左右的票房分成。
而在北美，这个比例会高得多，大约能达到百分之45到50之间。
基本上，一部影片的全球票房能达到投资的三倍就可以持平。《故乡》的总投资额是3亿美元，而它的全球票房则达到了21亿美元。仅仅在票房上，就已经有了很大的盈利，更不用说还有发行DVD和周边产品的收入。
总之，投资《故乡》这部电影，不仅给陆衍工作室带来了极好的影响力，更重要的是带来了巨大的实际利益。
因为是合资片的缘故，《故乡》还同时获得了角逐奥斯卡金像奖奖项的资格。
作者有话要说：过渡章，感觉写得好累
查了一些资料，票房成绩上很明显参考了阿凡达，然后做了一些修改，希望不要太较真
关于网友被代表那一段，是有典故的，天涯er应该都很清楚，不知道的有兴趣了解也可以关键词一下，这里借用了一下，不知道也没关系，只是为了打脸而已嘛